La fiebre cripto llega al fĂștbol: asĂ funcionan los 'fan tokens' que cada vez mĂĄs clubes estĂĄn adoptando
La reciente regulaciĂłn sobre la publicidad de los juegos de azar ha provocado varios cambios, como que los clubes de fĂștbol, ya acostumbrados a lucir patrocinios de casas de apuestas, han tenido que buscar sectores alternativos para rentabilizar su camiseta. El Valencia escogiĂł a Socios.com, cuyo nombre no debe confundir: es una plataforma internacional, no española, de venta de fan tokens, una suerte de fichas digitales basadas en Blockchain que permiten a sus propietarios tener un cierto poder de decisiĂłn sobre su club. Como las fichas de un casino o una feria, que sirven como activo financiero pero solo dentro de un entorno especĂfico. Cada club tiene su fan token basado en la criptomoneda Chiliz.
Si los clubes han tenido histĂłricamente accionistas cuya cantidad de acciones les podĂa permitir (en funciĂłn de si son sociedades anĂłnimas o limitadas) votar sobre ciertas decisiones o por candidatos a la presidencia, los fan tokens siguen una estructura muy similar, pero a pequeña escala, usando la cadena de bloques y con decisiones en un plano inferior.
Un ejemplo prĂĄctico lo podemos ver en el Barça, uno de los pioneros en adoptar fan tokens con la anterior junta directiva y siendo su mĂĄximo responsable DĂdac Lee, a quien entrevistaron en Xataka, como directivo del ĂĄrea digital hasta finales de 2020. El AtlĂ©tico de Madrid, tambiĂ©n con su fan token, hizo una encuesta para que sus usuarios votasen por el diseño de mascarilla del club que se pondrĂa a la venta en las tiendas oficiales.
En el fĂștbol español, F.C. Barcelona, Levante U.D., AtlĂ©tico de Madrid y Valencia C.F. son los clubes cuyo patrocinador es la plataforma Socios.com y cuentan con su propio fan token, siendo el de Mestalla el Ășnico que lo exhibe como patrocinador principal en su camiseta. Fuera de España, clubes como la Juventus, el PSG, la Roma, el Manchester City, el Inter de MilĂĄn o la selecciĂłn portuguesa tambiĂ©n cuentan con este tipo de patrocinios.
Hay plataformas que han apostado por la uniĂłn de Blockchain y fĂștbol mĂĄs allĂĄ de patrocinios de equipos, fan tokens mediante. Por ejemplo, Shirtum, que ademĂĄs de lanzar el token del Galatasaray, tambiĂ©n estĂĄ orientada a que los propios jugadores vendan artĂculos de coleccionista en forma de NFTs. Rakitic, el 'Papu' GĂłmez, Ocampos o De Paul son algunos de los primeros que se han sumado a ella.
Vine por el sorteo de la camiseta y me quedé por la especulación
Los fan tokens, ademĂĄs de una emisiĂłn limitada (no se pueden emitir nuevos tokens indefinidamente), tienen un valor econĂłmico, un precio al que comprarlos... o venderlos. Y ese precio fluctĂșa en funciĂłn de la oferta y la demanda, como una acciĂłn bursĂĄtil, asĂ que tambiĂ©n pueden comprarse con la intenciĂłn de hacer negocio con ellos, independientemente de si uno es hincha del club o de si jamĂĄs se habĂa interesado por Ă©l.
Al margen de las utilidades hacia el club, los fan tokens tambiĂ©n pueden funcionar como productos de inversiĂłn, ya que su valor fluctĂșa
Como quien compra una criptomoneda, una acciĂłn o cualquier otro tipo de activo, es posible que gane o pierda dinero desde que lo compra hasta que lo vende. Vamos a ver un par de ejemplos prĂĄcticos.
Por un lado, el Barça, que tuvo una buena trayectoria durante los primeros de 2021. El valor de su fan token creció en consonancia, pasando de los 7 dólares en enero a superar los 50 en marzo. Un aumento mås que considerable que también pudo estar aupado por el recorrido del propio activo como novedad.
En cualquier caso, en marzo fue eliminado de la Champions League por el PSG, y el valor empezó a caer. Tuvo un repunte al conquistar la Copa del Rey frente al Athletic, pero el mal desempeño en el final de la liga, cuando perdió las opciones de ganarla por sus propios resultados, terminó de hacer caer el valor hasta los diez dólares. Una montaña rusa.
Vamos con el otro ejemplo: el Paris Saint Germain. EstrenĂł el fan token con la temporada terminada, asĂ que los vaivenes de su valor tienen mĂĄs que ver con el mercado de fichajes que con trofeo alguno. Como cualquiera podrĂĄ imaginar, ese mercado tiene un nombre propio: Leo Messi. El valor se disparĂł desde el mismo momento en el que el equipo catalĂĄn comunicĂł que su jugador franquicia, con el contrato finalizado y haciendo malabarismos financieros para poder renovarlo, no continuarĂa finalmente ligado al club.
La intuiciĂłn futbolĂstica y de los petrodĂłlares hacĂa pensar que solo el PSG podrĂa afrontar el fichaje del argentino, asĂ que el token comenzĂł a escalar desde los 22 hasta superar los 50 dĂłlares. Una vez el fichaje se hizo oficial, se tocĂł el mĂĄximo de casi sesenta dĂłlares por token.
EspeculaciĂłn al margen, mĂĄs allĂĄ de ofrecer una forma de interactuar con el club, tener capacidad de voto en algunas de sus decisiones (aunque sea elegir la frase motivadora que ilustrarĂĄ el vestuario local) y sentir una conexiĂłn un poco mĂĄs tangible con el equipo, este fenĂłmeno se enmarca en un contexto muy especĂfico del fĂștbol: la necesidad de buscar formas de ingresos alternativos y fortalecer (y monetizar) los vĂnculos con los seguidores de todo el mundo, aunque vivan a miles de kilĂłmetros y no puedan comprar entradas para ver los partidos. Antes hacĂan stages de pretemporada en Asia o AmĂ©rica, ahora venden tokens.
Esta era una tendencia al alza desde hace unos años (la Superliga empezĂł a gestarse en 2018) motivada entre otras causas por la apariciĂłn de clubes-estado como el propio PSG o las inversiones vĂa petrodĂłlares inalcanzables para el resto, como la del Manchester City. La pandemia, que ha vaciado los estadios y deflacionado el fĂștbol, solo ha acelerado este proceso.
Ya sea por marketing de captaciĂłn o por convencimiento estratĂ©gico, podemos esperar mĂĄs movimientos en torno a la intersecciĂłn del Blockchain y el fĂștbol en los prĂłximos tiempos. Messi, por ejemplo, cobrarĂĄ una parte de su sueldo en tokens.
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